Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают одинаковые на вид чемоданы, но содержимое этих кейсов кардинально различается и способно мгновенно изменить ход всей игры. Лишь один из двенадцати чемоданов скрывает в себе заветные десять миллионов рублей – сумму, которая является главным призом и заветной мечтой для любого из игроков. Остальные одиннадцать чемоданов несут в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются абсолютно пустыми, что, конечно, разочаровывает, но не является фатальным для участника, тогда как один единственный чемодан содержит так называемую чёрную метку. Эта метка служит своеобразным смертельным приговором в рамках шоу – она автоматически отправляет своего обладателя домой, лишая его всяких шансов на продолжение борьбы и возможность добраться до заветного денежного приза.
С этого момента начинается напряжённая и полная неожиданных поворотов борьба, где каждый из двенадцати звёздных участников вынужден не только полагаться на слепую удачу, но и применять всю свою хитрость, умение договариваться и предугадывать действия соперников. Игроки оказываются перед сложным выбором: сохранить свой первоначальный чемодан в надежде на то, что именно в нём спрятаны миллионы, или же пойти на рискованный обмен с другими участниками, пытаясь таким образом избежать роковой чёрной метки. По мере развития событий напряжение нарастает, поскольку с каждым новым этапом количество чемоданов уменьшается, а значит, шансы наткнуться на пустой кейс или, что ещё хуже, на билет на вылет, неуклонно возрастают. Участники вступают в сложные психологические игры, формируют временные союзы, идут на обман и предательство, пытаясь запутать соперников и отвести от себя подозрения. В конечном счёте, проект превращается не только в испытание на везение, но и в настоящую проверку характеров, где только один из двенадцати сможет разгадать главную загадку и узнать, что же на самом деле скрывается в его чемодане – головокружительное богатство, горькое разочарование или немедленный конец игры.